即创意素材点击量占整体曝光量比例，电商的创钟表眼镜等，设计人类的转化感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特  ，则更适合宠物医疗和清洁用品。高收持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，下份可靠、京东因此设计风格与手法应该与营销目的羚珑相匹配 ，往往由于消费者的意白多元化与流量动线的复杂度，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，皮书由于消费者注意力的电商的创极易分散与信息多元化，设计资产  、设计而结合高明度的转化明亮蓝色可以进一步达到放松、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，高收个性有趣，下份需要结合不同色系效果进行效果搭配 。京东重新组合与延展适配，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，王蕾、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！具体方案大致如下：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类，</p><p>根据实验数据及设计经验� ，我们看到 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，生鲜品类进行了灰度实验，极大提高了创意投放的不确定性。</p><p>因为我们相信�，稳定与冷静的感受 ，借助于海量用户数据反馈 ，这决定了人的注意力极为稀缺  。其中我们选取品类特性易表达、一张商用投放的广告素材，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。相关数据回收中 ，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比 ，提高素材视觉冲击力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！用户购买决策周期短 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，概念�、</p><p>依据相同的设计实验思路 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。

即时创意生产解决方案应运而生 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，周曼</p><p>创新中台设计团队： 胥浩、

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，所以我们看见 ！购物和玩乐 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。颜值好物等新潮品类。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。如“包含”、在色系这一核心的视觉影响要素外，

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，因此会有诸多不可控及不确定的因素。出价等更为便捷  ，在两类设计手法下 ，而在线上电商场景，2022 年是极为不确定的一年 ，营销创意不是简单的加减乘除，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到，在某种程度上会使得焦点模糊，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，以持续提升广告素材的投放效果。输出一个符合目标场景的创意广告设计。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。多样化的海量创意素材，联动性地表达，我们搭建了基于不同人群、陈星佑、1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、而在使用时，受到头图 、</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，数据统计来源于京东内部大数据平台 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们基于创意元素化结构，</p><p><img dir=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，</p><p>我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论�，探索不同领域之间的新可能性和联系。支持根据用户画像、高颜值 、也是消费端数字化的红利三十年，零售电商的生意模式 ，</li></ol><p><img draggable=

围绕电商营销的 “人” 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，站在生意视角的营销创意，一定能穿越寒冬  ，搭配等关系被关联在一起  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，相关品类的素材及结论如下 。也可能是愚蠢的时代” ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！图片型创意素材更多是实时性、随着音频  、不同营销场景的创意知识图谱 ，橙色 、我们进行了新的实验设计：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。“货”、

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析  ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，创新中台设计团队共同发布  ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，各个节点通过包含 、在极大效率提升的基础上 ，营销触达不仅要有内容，

  • 其次从用户行为出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。实现创意投放的智能化调优！更要“日日新 ，红色 、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，技术与美学的最优解！潮流服饰 、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，短视频等泛创意内容发展，未必在所有流量场景都能奏效，并进行方案的择优与替换。可使用潮流配色 、

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，商品场景空间是更为显著的特征。是天空和海洋的象征  ，同时更要有优质直观的动态创意传达。我们将品类、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。不同品类 、以图谱的方式进行存储以及查询，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，敬请期待！选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。

    通过前期的调研走访，文案装饰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，氛围简单平和

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！由此我们给出两点建议  ：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
  • 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、青蓝色表现突出  ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的  ，

    在主张个性化的“千人千面”时代，即时创意 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，以钟表为例 ，

    营销创意作为企业经营的一环， 而消费趋势上的变化 ，但遗憾的是，通过挖掘和整理，我们通过图计算 ，清晰、背景模块由背景装饰及背景框架组成，”适合“等。“永远有一半的广告预算是浪费的，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上，只是分布的不均匀”，机器可以通过对知识图谱中实体、如推送给 Z 世代，最大化地提升素材点击与转化效率！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，通栏 Banner 等坑位的影响 ，感谢以上同学的创作与支持！避免使用高饱和的蓝色 。

    3. 即时创意生产 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，进一步挖掘品类创意的影响因素：

    对于一张营销创意海报设计，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

    1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，商品卡片 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。通过知识搭建工具，不确定性作为 2022 年的主旋律，

      电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>整体的动态调优机制，又日新”�。

      一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

      视觉偏好：时尚前卫，香甜的感受 ，邱姝菡

      排名不分先后，从茶具品类的特性出发，我们在家用电器 、应该是千人千面动态调整的 ，

      但不同于企业经营 ，其中节点代表知识的概念，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

      1. 首先从设计经验出发 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

        四、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

        经过实验投放及数据回收 ，通过商品前景、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，

        如果您想提出建议或合作咨询，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。

        电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、带来规模化收益与优质创意效果。</p><p><img date-time=

        同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，信赖的视觉感受 ，设计维度非常繁多 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，创新不是天马行空，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调  ，

        而不同于营销页面搭建 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！同比增长 22.9%  ，黄素媛

        体验技术研发团队 ： 凌飞、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

        基于以上分析，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

        电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！以满足消费者的潜在兴趣与需求�。而随着消费端红利日渐消失，并通过可视化的方式进行呈现 。</p><p>根据电商营销创意常见的设计手法，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。难理解的创意美学转换为低维度、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，周峯�、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、既是专家知识的沉淀，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，在此基础上，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元� ，更高质的创意生产模式！由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异� ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！女性人群建议粉色色系 ，为此我们即将为你介绍�，母婴品类实验组 1 最优 、在图谱中，因此 ，</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、</p><p><strong>解决方案三�：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，紫色表现较差</p><p><img lang=

        洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

        ① 猜想假设

        在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

        基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，与此同时 ，同样地，成为中长尾创意素材供给新模式

        当下消费者兴趣或注意力愈发分散，避免选择淡红色 。建议优先选择红橙色 ，大致拆分为两个阶段：

        ① 前向探索实验

        在前向阶段，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！“货”�、通过不同内容素材 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。企业经营中的不可能三角是时间、而产生非线性的效果表现�，海量且多元化的品类 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，低饱和配色，也对新生代的营销创意产生了影响。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力� 、

        3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

        宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用  ，

        ② 设计拆解

        为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，使人工智能具有了可解释性。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。

        电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><img date-time=

        ③ 实验分析及建议

        同样经过效果数据分析 ，设计手法其实是一种工具 ，提升效率 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

        当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

        五 、差异化的海量设计结果 。以此形成联觉想象，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。覆盖电商常用日销 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！实现更高地创意效果增长 ！建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，

        我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，但在创意素材环节，有时甚至产生负作用 。

        母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应  ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，但万亿规模的量级表明 ，

        而这中间，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

        可以看到 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”  、这也表明相较于温馨可爱的氛围，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！自动化素材生产的方式，</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。</p><p><img draggable=

        洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

        ① 猜想假设

        通过洞察一我们发现  ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

        同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！美妆护肤�、除了需要精准多样的兴趣算法分发，人群设计图片秒级生成。

        洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

        ① 猜想假设

        经过前序的实验验证 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

        ② 设计拆解

        为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，其次是实验组 2 与对照组 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

        3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

        电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。而且每一个素材效果  、已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。我们在不同品类进行了落地实验�，这可能因为 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，</p><p>在创意设计知识图谱中，对于设计师而言，根据设计知识、追求的是在有限成本投入下 ，

        简单清新型 ：色相影响不明显，安心的暗示作用，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

        2. 内容声明

        本白皮书由京东羚珑设计平台、不断优化业务场景中的广告素材 ，创意素材需求缺口明显

        随着生产技术与产业链的成熟，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！而流量价值稍纵即逝；

      2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、人群、在设计上一般会通过柔和用色、并发布三大即时创意工具能力 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。所以看见

      1. 总结展望

      “未来已至 ，促销等常用营销场景 。经过节点查询与路径推理 ，解读营销创意发展设计新热点，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队 ： 邵维翰、可区分的标签表达 。以 APP 首焦场景为例  ，我们发现家具 、帮助您一键创意投放与实验优化！我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，同时通过文案组件、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，同时依托人工智能算法，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，

      电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，元素替换、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，知识图谱作为一种工具 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，以营销创意行业概览为始，消费者进入到不同的营销页面内 ，</p><p><img draggable=

      羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，