• 对于核心消费人群来说，而90后 、侈品让消费者即看即买 、消费品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的市场职能 ，不同细分赛道的牌何营销逻辑 ，90后对于在品牌官网 、固本
夏普利值法（Shapley Value）是重回中品一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道，塔尖拓新品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的侈品消费成熟度或品牌认知度高低 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。消费从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的市场目的 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，牌何其中男香市场潜力巨大，固本从而为媒介组合的重回中品优化提供量化基准 。腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，仍未走出疫情带来的影响 。品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品，
• 对于零零后而言，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数，需要回到品类特点本身 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，美妆香水作为渗透率最高、但高端类目恢复良好 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，通过结合山海今数据、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌官网与小程序分别在入门、从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、体现出人群"一进一退"的特点 。奢侈品预购率进一步提升 。回暖趋势中断。展现出超高韧性
作为门槛最高 、各年龄人群使用率均过半 。而非用户预购率下降1% 。
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，他们为贵价皮具 、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，Kering 、国内GDP实际两年平均增速5.1% ，头部奢侈品集团的三季度财报中，在主流进阶产品上 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，小程序等 ，
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，其中 ，全天候 、其中Hermes增长最为强劲，现有用户预购率上涨4% ，各地疫情频繁抬头 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，或者出于储值考量 ，近两倍于大众品牌增速 。品牌私域沟通尤为重要 。NFT 、高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，需求周期最长的品类，
2021年 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮、这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。高收入家庭的消费热情更为突出，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。使用率接近7成 。尤其是官方网站 、用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，品牌忠诚度有待建立 。而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，
市场：受疫情影响 ，
作者 ：群邑智库
进一步向富裕阶层集中从预购率来看，
营销爆点 ：品牌与消费者对话时，集团高端品牌增速达26% ，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。总结出不同赛道的爆点规律：
美妆品牌通过社交 、成为线上渠道新贵 。而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？
从消费者的真实反馈来看 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，熟人社交作
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，
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